凡是没有有效《商标注册证》的商标，无论是没有申请，还是已经申请尚未核准，还是商标注册被撤销的，擅自使用“注册商标”字样或注册标记“?”都属于“冒充商标注册”。
在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。未申请商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护。
一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标。一旦他人将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。
未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。
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